聚评
9月20日，上海南京西路地铁站惊现一组梁朝伟的电眼海报。9月25日，这个谜题正式揭开，梁朝伟为丸美眼霜节演绎的大片《眼》在四大卫视正式上映。


9月25日，淡出人们视线已久的梁朝伟忽然亮相江苏卫视、湖南卫视、东方卫视、浙江卫视等四大卫视，这则长达3分钟的《眼》是梁朝伟为化妆品品牌丸美眼霜节拍摄的广告片。据丸美官方透露，这部大片由王家卫御用班底打造，每分钟价值1500万，但仅仅只播一次。

与价格相比，丸美的整合营销能力更值得行业人士关注。

近年来，品牌传播环境发生了巨大的变化。媒体的去中心化、多样化、碎片化、传统媒体与数字媒体的交织互变，使得品牌驾驭营销的难度变得越来越大。一场营销策动与成功，不仅仅是投入的金钱问题，还有整合各种传播资源能力的问题，以及创意创新问题。

这一次丸美眼霜节的营销策划，整合了地铁、电视、微信朋友圈、新闻客户端、分众楼宇、院线映前、视频网站、社交大号、娱乐APP等全媒体资源，以数字化营销方式，将“围观—关注—兴趣—话题—搜索—转发—UGC—扩散—定调”等新媒体时代的传播要素运用到品牌传播活动的全过程。

这几年，化妆品行业的各大品牌深陷拼促销、拼代言、拼广告、拼政策、拼吹牛的“5拼”困境，品牌建设却难见起色。作为连续多年电视广告的三大金主之一，化妆品行业在品牌营销方面的建树，相比其他行业乏善可陈。

丸美眼霜节的这次营销策划对行业的启示在于，首先，化妆品整合营销时代已经到来。在这个时代做品牌，没钱肯定不行，有钱却也不一定行，必须具备整合传播的能力。其次，只有持续的创新，才是品牌前进的原动力。最后，实现线上线下的联动，广告与促销联动，才能最终达到促进商品销售的目的。

据说，这是梁朝伟三年前代言雪佛兰迈锐宝之后的首次在大众面前露面。丸美能够最终达成与梁朝伟的合作，除了有背靠LVHM资本的支持外，广告脚本的创意——只拍眼睛对钟爱演艺事业的梁朝伟来说更具吸引力。如果说和迈锐宝的合作是让梁朝伟做回了自己，那么和丸美合作，就是对“演戏”和“眼戏”的极致挑战。